不同的方案带来不同的信息效果

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　　信息流同质化广告投进时，常会遇到展示下滑、作用下降的问题。其实这个时分，多发散一下思维，策划不同的构思方案，或许能影响数据上升。

　　构思策划方法论，四步走：

　　1、清晰推行内容

　　事例一：K12语文补习，包括国学、阅览、作文，诱导报名；（此信息在构思和落地页中表述都不清晰，是此事例需优化的首要问题）

　　事例二：K12在线教导，诱导报名注册。

　　2、剖析用户画像

　　两个事例均是不同学龄的学生家长（提高点击用户精准度，在构思中清晰学生年级即可）

　　3、击中用户痛点

　　事例一：专项教导提高，针对语文偏科/作文差

　　事例二：日常教导，除了时刻点新学期，也可从家长教导困难入手，比方目前抖音很火的教导孩子做作业，家长倍受摧残

　　4、逻辑顺利易了解

　　这个方面，就从事例各个细节处比照剖析

　　① 广告标题比照：

　　事例一，语意不清晰，内容没点题。送的课程是包括国学、阅览、作文三个方面，标题却只提阅览、作文，乃至隐隐有二选一的感觉。这个是不利于引导转化的。

　　事例二，内容清晰易了解。新学期吻合投进时刻节点，年级段确定学生规模，免费课诱导。

　　② 广告资料比照：

　　事例一，白底、内容涣散，要点含糊。

　　品牌名「东方作文 」，产品名「作文训练营 」，写在一同读着啰嗦，主张资料表达内容优化为「价值240元小学作文训练营，限时免费体会 」

　　资料选用时，与中心文本内容背景交融，会更好一点。

　　事例二，内容呼应，有问有答。

　　资料点出新学期孩子或许面对的问题，经过问答引出推行内容，合适。

　　③ 落地页名称

　　事例一「郑州报名3.8-1 」

　　主张优化，如：某某课程–免费报名窗口

　　事例二「在线学习更有效」主张加上品牌词

　　需要着重一下，这个名称是用户可以看到的信息，优化师命名的时分或许觉得便于区别不同的落地页即可，可是用户认真阅读页面的时分，这个名称是对网站信息的感知，主张是跟品牌相关，正式一点，或者是跟单页中心营销信息相关，辅佐转化。

　　④ 转化影响

　　事例二不错。

　　事例一，转化窗口的诱导噱头不明显，且与表单模块分裂。

　　主张优化：噱头-免费课，放在表单表头，提交按钮直接写–0元抢占体会课。底部导航栏–VIP热线/VIP咨询/免费领课

　　⑤ 页面内容和排版