视频信息流广告解读

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　　视频当道”，假如用一个词描述本年的媒体职业，这四个字再合适不过。

　　不管是视频网站变身爆款收割机、持续引领娱乐潮流，主流资讯媒体陆续视频化，仍是抖音、西瓜等短视频渠道异军突起，都印证了视频消费时代现已到来。

　　而伴随着用户注意力更多地转移到视频渠道，短视频营销也迎来井喷。由于润物无声却张狂带货，不少广告主将图文营销的预算转向了视频信息流 ，据了解，现在西瓜视频APP中，品牌广告主在视频资料上的广告投进占比现已达到70%以上。

　　但图文到短视频的快速改变，也让不少金主迷失了方向。为抢占新的流量渠道，没经过科学地调研与针对性地调整，他们就将投进贴片的资料直接搬到短视频渠道。标题、时长、主题生搬硬套，结果便是，强扭的瓜，不甜！

　　就像视频网站创造性开发了合适其媒体环境的构思中插一样，短视频作为一种新兴媒体，相同需要与之匹配的广告方式。

　　视频信息流广告的投进究竟遇到了什么问题，它正确的打开方式又是什么？在全面迎接视频广告时代的关键节点，在咨询了今天头条及西瓜视频负责相关事务的产品经理后，总结出了视频信息流投进的3个症结和两个解决方案。