搜索广告的优势有哪些

　　搜索广告现在占据了大的线上广告市场份额，对线上广告的发展带来了不可估量的促进作用，像是竞价类广告的投放形式就是从搜索广告中发展起来的。搜索广告当中的竞价广告，就是比较具有代表性的产品，用户通过搜索关键词，从而就会展现出所对于的广告内容，进行拍卖式的竞争方式。

　　竞价广告的出现，让不少中小企业也有了跟大企业、大公司竞争的资本，但是这种方式的广高投放，是没有用户流量的保证，这要靠广告主自行调整，而且价格也没有具体的标准，是根据每个广告主自行调整关键词的出价来决定的，这给网络广告的投放带来了新的模式。

　　搜索广告-竞价广告

　　搜索广告创意的展示区域一般来说分为北、东、南三个部分。北区和东区的所有位置构成同一次关键词拍卖的位置集合，竞价时位置的排序为基本上是根据各个位置点击率的高低排列的，但是这些位置上并不需要一定要出广告，这与横幅广告有显着的区别。

　　搜索广告产品形态

　　搜索广告基本的形式是与自然检索结果一致的文字链，一般会加底色的“广告”标识，以区别于自然结果，这样做的目的是让那些对广告没有兴趣的人尽量少减少误点击，从而降低广告主的无效消费和提升用户体验。搜索广告竞价的标的物是竞价关键词（bid term），用户输入的查询（query）通过与关键词相匹配来确定是否可以触发该条广告。

　　搜索广告的优势

　　由于搜索词非常强地表征着用户意图，搜索广告可以进行非常精准的定向，相对这样的上下文信息，根据用户历史行为得到的兴趣标签的重要性大打折扣，这一方面是因为其信号远不如搜索词强烈，另一方面是因为用户这样明确意图的任务是决不能被打断的 。这样的产品设计使得它有原生广告的意味，也进一步提高了广告效果，但另一方面，这样的广告结果对相关性的要求远远超过展示广告，因此在根据查询匹配广告时需要非常精细的策略和技术。

　　从搜索广告发展起来的竞价交易模式已经逐渐发展成为互联网广告主流的交易模式，这一模式从根本上改变了广告的运营方法，并为其效果的快速提高释放出巨大的生产力。可以灵活地关停一些低效的流量。短语匹配和广泛匹配都属于典型的拓词方式，将其与否定匹配相结合，广告主可以比较自由地在流量和质量之间找到平衡点。然而由于媒体与广告主利益的不一致性，搜索引擎提供的拓词方式未必是对广告主佳的，我们后面介绍SEM产品时会讨论这一点。

　　搜索广告当中的竞价广告形式，有着其独特的好处，但也有着其不利的一面，比如会压低自然搜索结果的位置，这肯定就会对用户的体验度带来一定的影响，所以在用户和商业利益方面，要达到一个比较好的平衡，才是所需要做到的目标，也是现在搜索广告所要努力的方向。