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墙体广告让用户传播常用的方法就是通过UGC的形式,让用户参与、新元素参与进来,从而形成拥有用户烙印的新物料,这样用户便有动力去自行分享传播,这样就等于把长尾的传播力量调动起来了。3. 墙体广告让用户讨论,广告如果能引发用户讨论,那么广告内容就会自然形成一个话题,吸引更多的用户群进入话题讨论,这个层面上来看,广告已经不仅仅是一个广告,而是一个事件。总体上来看,墙体广告想要让用户讨论,重要的是内容题材的选择,这也就需要营销人员找到品牌与用户情绪中的冲突点,而这个冲突点好是能够多角度去解读的,这样能够吸纳各方观点,拉来更多的用户参与讨论。不用多说了吧,耐克这两年反响强烈的广告,其实寻找冲突点并不复杂并且有迹可循,具爆发性的话题无非就是社会议题和历史争议。社会议题天然地就能够聚集流量,比如说近是高考时间,那么努力与天赋、家庭背景与自我奋斗、个人才华与人际关系这一类的话题就很容易激起大众参与讨论。这类可见的话题都是有周期性的,而且经历过几轮之后你会发现,话题永远是那些主题,只不过每次都换了个样子呈现在你面前而已。
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