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1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。它在这一时期发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的“恒动”(Perpetual)型表。这种自动表拥有一种摆陀，之前在手表上从未用过，它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。

1945年，劳力士创造了上首款可以主动转换日期的万年历表；1955年，劳力士研制出了飞行员手表，使佩戴者能够在不同时区准确计时；同年，劳力士又创造了深海应用的潜水表，潜水表可潜入水下100米正常运转；1956年又推出了具备星期显示的日历表，并有26国文字可供选择。

劳力士能在今天的表坛享有盛名，与安德烈·海尼格(Andre J. Heiniger)的灵感和热情分不开。威尔斯多夫在1948年邀请海尼格加入劳力士工作。他在布宜诺斯艾利斯工作了六年，负责开发市场。1955年返回日内瓦，晋升为劳力士董事会成员，1964年起取代威尔斯多夫成为劳力士公司总经理。

他忠实地继承劳力士创始人的事业，不断提高质量和革新，为企业带来了新的气息：化。海尼格跑遍各个角落，开拓新市场，他有着惊人的预测力，决定在各大洲的主要城市建立分公司，这在当时是个创举。

经过一个世纪的发展，总部设在日内瓦的劳力士公司已拥有19个分公司，在主要的大都市有24个规模颇大的服务中心，年产手表45万只左右，成为市场占有量甚大的手表之一。该企业品牌在品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《品牌500强》排行榜中名列第七十九。

2008年12月30日，的品牌价值研究机构——品牌价值实验室举办的“2008品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，Rolex劳力士凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。